Escrito por Joseph Furness e Gabrielle Carreira
Traduzido e adaptado por Bruna Cussiol
Com pouco mais de 25 anos de vida, a Supreme surgiu em Nova Iorque pelas mãos de James Jebbia, como uma loja focada no público skatista e na cultura underground. Aos poucos, a marca começou a ganhar destaque no mainstream da moda, sendo item-desejo de toda a juventude mais estilosa do mundo. O grande problema? Seus drops inesperados e com pouco estoque tornam seus itens quase raros e, claro, colecionáveis. Quem consegue adquirir uma peça, pode ser considerado um vitorioso.
A marca conquistou espaço na cena local de NYC com um time de skate repleto de lendas. Jebbia já era conhecido no meio porque, antes de fundar a Supreme, trabalhou junto a Shawn Stussy (a maior lenda do streetwear) e foi o dono da boutique Union NYC. Em 1995, O estilo de vida da Supreme foi imortalizado nas telas de cinema com o filme KIDS, dirigido por Larry Clark. No longa-metragem, skatistas e personas reais da cidade, como Harold Hunter e Chloë Sevigny, interpretam adolescentes que vivem seus dias (e noites) mais agitados nas ruas.
Desde então, o título de cult ficou cada vez mais forte pelos posicionamentos políticos e ideológicos da marca, pelo resgate da essência nova-iorquina nas coleções e pelo constante contato com a música (Black Sabbath, KRS One e Lady Gaga, para citar alguns nomes) e com a arte, através de ícones como Peter Saville, Roy Lichtenstein e Damien Hirst. Marcas vanguardistas de diversos setores, desde a moda, até o ramo alimentício, também estiveram presentes em coleções exclusivas e limitadas.
A presença da marca é suprema - o nome fala por si só, assim como sua identidade e todo o apelo formado ao redor da Supreme. Compradores acampados no SoHo, em frente a loja da marca, formam filas quilométricas só para poderem pôr as mãos em alguns itens da marca. O Hype é real, forte e, no caso da Supreme, compreensível.
Parcerias poderosas
A lista é quase infinita, uma vez que todas as colaborações da marca exercem grande influência dentro do cenário do streetwear. Marcas como Nike, Vans, Undercover, The North Face e a grife japonesa Comme des Garçons já criaram itens em parceria com a Supreme, mas o grande salto aconteceu por conta da colaboração com a Louis Vuitton, que despontou no mercado da moda. A combinação do luxo com o estilo casual foi perfeita e culminou em uma reação em cadeira: várias marcas de luxo seguiram os passos de Kim Jones e abriram as portas para o streetwear.
A coleção trouxe o logo da grife icônica e o box logo da Supreme, tornando-se o item mais desejado do século. Peças clássicas do vestuário masculino foram reinterpretadas com um ar contemporâneo em silhuetas folgadas, camuflagem e, é claro, muita logomania.
Um detalhe importante: o logo da Supreme é inspirado no trabalho da artista plástica Barbara Kruger, que é conhecida por suas colagens contestadoras, que se apropriam das propagandas publicitárias, dando um nova conotação para elas, falando de construções sociais, sexualidade, identidade e consumismo. A artista, inclusive, já criticou a marca diversas vezes pelo que ela mesma chamou de uma apropriação que vai contra o princípio de sua arte.
Encontre algumas das peças mais icônicas da marca na Farfetch, como moletons Supreme e a colaboração Nike x Supreme, em uma seleção exclusiva vinda direto da Stadium Goods, nossa boutique especializada em sneakers e streetwear.
A coleção trouxe o logo da grife icônica com as cores hypadas da Supreme, tornando-se o item mais desejado do século.
Um detalhe importante: o logo da Supreme é inspirado no trabalho da artista plástica Barbara Kruger, que é conhecida por suas colagens contestadoras, que se apropriam das propagandas publicitárias, dando um nova conotação para elas, falando de construções sociais, sexualidade e identidade.
Camisetas ilustradas
Além das parcerias, a Supreme também usa a imagem de celebridades para transformarem suas camisetas.
Não há nada de básico: a lista de quem topou participar vai de grandes nomes da música a desenhos infantis: Lou Reed, Kate Moss, Neil Young, Morrissey, Raekwon, Mike Tyson e Kermit, o sapo dos Muppets.
Sucesso orgânico
James Jebbia já disse que não vai investir em propaganda. E ele está certo. O poder da Supreme vem do boca a boca, e, principalmente pelo apelo nostálgico do passado skatista.
E a escolha de Jebbia foi assertiva: pranchas assinadas por artistas plásticos renomados, parcerias com grandes estilistas e marcas como a Louis Vuitton, e uma produção em pequena escala deram o impulso que a grife precisava para se tornar um artigo de luxo.
Vans compra a Supreme
Em 2020, a VF Corps, conglomerado da moda que detém marcas como Vans, The North Face e Timberland, etiquetas que já colaboraram com a gigante do streetwear no passado, anunciou a compra da Supreme em US$ 2,1 bilhões. Esta é a segunda maior compra do grupo de moda, perdendo apenas para a aquisição da Timberland, em 2011, avaliada em US$ 2,3 bilhões.
“Nos últimos quatro anos estivemos em uma jornada para evoluir nosso portfólio para realmente alinhar com o que vimos do mercado e, mais importante, onde o consumidor vai. A Supreme se encaixa muito bem em nosso portfólio evoluído.”, disse o CEO da VF, Steve Rendle, no comunicado que oficializou a compra.
Quem usa Supreme?
Os fãs da Supreme surgem de uma fonte inesgotável para produtos que são finitos, em drops exclusivos. Entre os nomes que usam e já apareceram vestindo os produtos exclusivos e concorridos da marca estão Neymar, Justin Bieber e Bruna Marquezine estão entre os nomes de celebridades fãs da marca. Tiago Borges, inclusive, elegeu seus top 10 peças do streetwear e é claro que a Supreme faz parte do ranking final.
Acervo Supreme: os queridinhos
Tênis Dunk High Pro Supreme x Nike
Como não poderia deixar de ser, o Nike Dunk está mais uma vez no topo. Em couro com padronagem de crocodilo e estampa de estrelas, o interesse em torno da colaboração Dunk High Pro Supreme x Nike de 2003 aumentou dramaticamente. Nossa cor favorita? (Obrigado por perguntar.) Deve ser o laranja inspirado em Syracuse.
Jaqueta com logo Supreme x The North Face
Quando a Supreme e a The North Face se juntam, o resultado é sempre fenomenal. Confira esta edição de 2020 da jaqueta com logo, por exemplo. É chamativa porém versátil, jovem porém se adequa à todas as idades. Não há como não amar!
Camiseta Nasty Nas Supreme
A Supreme tem criado camisetas com retratos desde o seu início. Na verdade, a primeira camiseta neste estilo foi lançada na inauguração da boutique no SoHo e estampava Travis Bickle, personagem de Robert De Niro em Taxi Driver. Em 2017, a Supreme se uniu ao lendário rapper Nas para criar o desenho do retrato Nasty Nas. Como de costume, o artista aparece usando uma das camisetas clássicas com o logo vermelho.
Gorro com logo Supreme x New Era
Como os loucos por streetwear sabem, o logo vermelho da Supreme está sempre na moda. Assim, um acessório com esse detalhe é sempre um ótimo investimento. Para sua coleção FW18, a Supreme colaborou com a marca de chapéus New Era em uma coleção de gorros "bogo", que ainda são muito procurados até hoje.
Moletom com capuz Supreme x Stone Island
Stone Island trouxe sua estética urbana para a Supreme em 2019. A peça de destaque? Um versátil moletom com capuz cinza. Diferindo levemente dos designs usuais da Supreme, a peça atraiu multidões de fashionistas além da clientela fiel da marca.
Calça jogger Supreme x Champion
Em 2019, a Supreme aprimorou o que há de mais básico na Champion. A calça jogger preta é marcada com a palavra Supreme e uma versão XL do logo Champion, ambos remixados com um brilho metálico inspirado no Y2K.
Camiseta com logo Supreme x Comme des Garçons
Comme des Garçons deu um toque vanguardista na icônica camiseta com logo da Supreme em 2018. Basicamente, a marca dividiu o logo ao meio e espalhou os segmentos pela camiseta. Disponível em preto ou branco, esta camiseta Supreme é simples, mas elegante o suficiente para elevar qualquer visual.
Moletom com capuz e logo Supreme x Louis Vuitton
Em 2017, a linha tênue entre streetwear e alta costura desapareceu com o laçamento da colaboração Supreme x Louis Vuitton. Criada por Kim Jones, diretor de moda masculina da LV de 2011 a 2018, a coleção se destacou pelo icônico vermelho da Supreme, pela logomania e a alta qualidade das peças. Como era de se esperar, a coleção esgotou em segundos, incluindo este conceituado moletom com capuz e logo.
Camiseta Nasty Nas Supreme / Tênis Dunk High Pro SB Supreme x Nike / Calça jogger Supreme x Champion / Gorro com logo Supreme x New Era
Acervo Supreme: os acessórios mais desejados
Boneco Chucky Supreme
Uma das decorações mais ‘fora da caixa’ que a Supreme já vendeu é o boneco Chucky Supreme. Isso mesmo, o principal antagonista do filme Brinquedo Assassino. Embalado em uma caixa de brinquedos clássica e vestido com um macacão Supreme, o brinquedo de plástico é o hypebeast de terror definitivo.
Mala Topas Multiwheel Supreme x Rimowa
A mala Supreme x Rimowa é um ícone de viagem. Feita no tom vermelho da Supreme com alumínio frisado característico da Rimowa, a mala certamente atrairá a atenção de todos os viajantes.
Bloco de notas com logo Supreme
Perdeu mais uma camiseta com logo? Que tal esse bloco de notas com o ‘bogo’? Não só é uma adição esteticamente agradável para qualquer espaço de trabalho criativo, mas também é útil quando precisar tomar notas.
Caiaque Packlite Supreme x Advanced Elements
Não sabemos como a colaboração Supreme x Advanced Elements surgiu, mas a achamos incrível. O caiaque vermelho Supreme com remo da marca, kit de reparo, bolsa de mesh e bomba, permite que os hypebeasts mantenham sua reputação de estilo até mesmo quando estão na água. Sim, os fãs de verdade não medem esforços.
Sobre a FARFETCH
A FARFETCH é a principal plataforma global de tecnologia para a indústria da moda de luxo. Fundada em 2007 por José Neves pelo amor à moda e lançada em 2008, a FARFETCH começou como um mercado de comércio eletrônico para boutiques de luxo em todo o mundo. Hoje, o Marketplace FARFETCH.com conecta clientes em mais de 190 países a itens de mais de 50 países e mais de 1.300 das melhores marcas, boutiques e lojas de departamento do mundo, proporcionando uma experiência de compra verdadeiramente única e acesso à mais ampla seleção de luxo, com produtos certificados e originais, em uma plataforma singular.
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