Por Gabrielle Carreira
Conhecido pelo trabalho com as estampas, Emilio Pucci criou sua marca a partir do forte desejo de trazer liberdade a mulher, principalmente em relação ao movimento, numa época em que as roupas impediam isto.
O design Emilio Pucci apresentou para as mulheres linhas sensuais e fluidas que seguiam suas formas naturais do corpo, que, com elegância, mas sem esforço, podiam ir do dia para a noite.
O Marquês alfaiate
Emilio Pucci nasceu no dia 20 de novembro de 1914, em Nápoles, e tinha o importante título de Marquês de Barsento. Filho da Condessa napolista Anguste Pavoncelli, Pucci pertenceu a uma das famílias mais aristocráticas da Itália.
Seu caminho na moda começou pelo desejo de desenhar roupas para si, mesmo pertencendo ao mundo militar, Pucci redobrava a atenção com sua aparência. Com essa ideia, um dia sugeriu para uma amiga um traje de esqui que havia desenhado: uma calça comprida, levemente justa na cintura, um pulôver, uma camisa e um casaco parecido com uma parca, mas com um capuz e um bolso na frente.
O traje fez tanto sucesso na época que a fotógrafa americana Toni Frissell, que trabalhava para a Harper’s Bazaar, ficou tão entusiasmada com o novo estilo de moda feminina que compartilhou as imagens com Diane Vreeland, editora chefe da revista na época, divulgando em 1947 um artigo sobre as inovações de Pucci.
Este foi o início das criações de Emilio Pucci que em 1948 lançou sua primeira coleção com poucas peças: um traje de esqui composto por duas peças em gabardine, uma calça de esqui bege no mesmo tecido e três túnicas de tricô.
A partir disso, o sucesso foi crescendo e deu a chance para que Pucci firmasse uma relação com diversas indústrias do setor têxtil da Itália, permitindo o desenvolvimento de tinturas de tons inéditos, além de tratamentos diferentes com algodões e sedas.
O estilo Pucci
Foi a Ilha de Capri a grande inspiração para a segunda coleção de Emilio Pucci. Em 1949, após pedir licença da aeronáutica, Pucci viajou até a ilha no sul da Itália e criou uma linha de maiôs e roupas esportivas que podiam ser usadas em qualquer momento do dia. O sucesso foi imediato e se espalhou pelo Mediterrâneo.
As cores de Capri influenciaram fortemente as estampas geométricas multicoloridas, além de trazer um frescor renovador para a moda feminina na época, com modelagens sem a estrutura rígida da alta costura, dando uma liberdade nunca vista para as mulheres.
Além do sucesso com as cores escolhidas para as estampas, uma peça que ganhou fama foi a calça Capri, conhecida até hoje por esse nome, foi eternizada por personalidades como Audrey Hepburn e Jackie Kennedy. A ilha de Capri nunca deixaria de inspirar a moda Emilio Pucci, principalmente pela combinação dos tons azul, rosa, verde e amarelo que são vistas em diversos elementos da ilha e que se tornariam a síntese do “Estilo Pucci”. Pouco tempo depois desse lançamento, Pucci passou a ser reconhecido como Príncipe das Estampas.
Além da calça Capri, os vestido Emilio Pucci de seda e as calças Palazzo Pijamas foram imortalizadas como parte do estilo Pucci.
Inovação na alta-costura
Apenas em 1962, Pucci lançou sua primeira coleção para a alta-costura, mas fugindo aos moldes padrões sua coleção foi pensada para mulheres de ombros e quadril estreitos, seios pequenos e pernas compridas, cuja personificação na época lembrava perfeitamente a primeira-dama dos Estados Unidos, Jackie Kennedy.
Outro momento de destaque de Emilio Pucci na alta-costura foi sua coleção em protesto contra o racismo frente ao governo norte-americano quando desfilou apenas com modelos negras.
Já em 1966, a coleção que viria a ser a mais memorável da marca Emilio Pucci, denominada Vivara, foi lançada e trouxe um resumo gráfico de tudo que a marca representava.
O gosto pela abstração chegou ao ápice em 1989 com a “Puccimania”, quando estilistas como Gianni Versace e Moschino mostraram coleções fortemente influenciadas pelos desenhos gráficos e multicoloridos de Pucci. Além disso, Madonna era frequentemente vista com os vestidos Emilio Pucci.
Marca registrada
A estampa Emilio Pucci é de fato a principal característica da marca: um conjunto de cores inovadores, abstração, formas não figurativas e uma mistura entre linhas retas ou curvas. Mas há muito mais no estilo Pucci.
Os bordados marcantes, a seda como o tecido mais utilizado e trabalhado, além de criações sem uma estrutura fixa, são parte de tudo que representa a moda Emilio Pucci.
E para arrematar todo esse conjunto, a assinatura escrita à mão “Emilio”, diferencia as estampas criadas pelo seu maior “pai”. Confira esse detalhe nos lenços Emilio Pucci.
Novos caminhos
Foi em 1990 que Laudomia Pucci, filha de Emilio, assumiu a direção da empresa. Pouco mais de dois anos depois, em 1992, o Príncipe das Estampas faleceria.
Nos anos 2000 a marca foi adquirida pelo conglomerado de luxo francês LVMH, proprietário de marcas como Louis Vuitton, Fendi e Givenchy, e aos poucos um processo de renovação foi sendo proposto para a grife.
O primeiro a ser escolhido como estilista da label nessa nova fase foi Julio Espada, ficando apenas dois anos à frente da direção criativa.
A mudança só começou mesmo quando Christian Lacroix assumiu a direção criativa. Em três anos de trabalho levou o nome Emilio Pucci de volta para as listas de maiores grifes do mundo, além de desfilar coleções na concorrida Semana de Moda de Milão. Não por menos, o francês encontrou nos arquivos da maison a chave para o sucesso: trouxe de volta as estampas, além das roupas de esqui, marcas registradas do legado Pucci.
A ideia de um resgate ao passado continua forte na marca até hoje. A última coleção de inverno trouxe roupas de esqui inspiradas nos anos 50, mas com um frescor inovador por conta dos casacos maxi doudounes, peça de náilon com aspecto esportivo, ideal para os dias muito frios, jogados por cima de conjuntos de top e saia rodada, relembrando também as estampas clássicas da marca.
O fato é que a fórmula perfeita da label são as criações do Príncipe das Estampas, que inspiram até hoje os diretores criativos da maison italiana.