ESCRITO POR STEPHEN YU
TRADUZIDO E ADAPTADO POR TAINÁ ALVIM
2020 não apenas marcou uma nova década, mas também o 25º aniversário da DSQUARED2. Sexy e provocante, sem deixar de ser chic e sofisticada, a marca é conhecida por misturar slogans ousados e jeans com efeito desgastado. Agora com uma impecável alfaiataria italiana para homens e vestidos femininos luxuosos ao lado de suas peças mais despojadas, podemos dizer que a marca, assim como um bom vinho, só melhora com o tempo. Continue lendo para conhecer a história dos maiores fornecedores de "sex appeal" da moda.
QUEM ESTÁ À FRENTE DA DSQUARED2?
A DSQUARED2 foi fundada pelos irmãos gêmeos idênticos Dean e Dan Caten, daí o D ao quadrado do nome. Nascidos e criados em Toronto, Canadá, por sua mãe inglesa e seu pai italiano, foi essa mistura de culturas que inspirou os gêmeos a voltar às suas origens e, mais tarde, definir o lema da DSQUARED2 (mesmo que seu pai abreviasse seu sobrenome Catenacci para Caten apenas para se encaixar). Além dos seus pais, seus nove irmãos mais velhos também impactaram os jovens gêmeos com influências disco, rock’n'roll e hippie, que moldaram sua visão de mundo.
Antes de continuar, é preciso dizer que os irmãos fazem tudo juntos. O tempo mais longo que ficaram separados foi de apenas seis meses. Hoje, eles ainda moram juntos em uma casa em Notting Hill, onde compartilham um quarto, exceto quando um deles recebe um convidado especial.
Assim, a dupla Caten estudou junta na prestigiosa Parsons School for Design de Nova York, mas desistiu após o primeiro semestre. Apesar disso, foi lá que eles perceberam que queriam trabalhar na indústria da moda. Voltando para casa em Toronto, eles conseguiram seus primeiros empregos juntos como assistentes juniores na Ports International 1961, onde eventualmente se tornaram estilistas principais. Foi lá que, sob a orientação de um mentor, eles aprenderam a arte do corte e costura, refinaram suas habilidades e ganharam a confiança que os levou ao topo do mundo da moda.
ONDE SÃO FEITAS AS PEÇAS DSQUARED2?
Em 1991, Dean e Dan sentiram o desejo de explorar suas raízes italianas e se mudaram para Milão. Depois de passarem por grifes como Gianni Versace e Diesel, em 1992, eles apresentaram ao mundo a DSQUARED2, uma marca de jeans premium que tomou conta da moda dos anos 90. Até hoje Renzo Rosso, dono da Diesel, tem uma licença para produzir e distribuir peças da DSQUARED2, mas a marca continua 100% independente.
Com o lema ‘Born in Canada, Living in London and Made in Italy’ (algo como ‘Nascida no Canadá, morando em Londres e feita na Itália’), você sabe exatamente de onde vem a DSQUARED2. Com desfiles na Semana da Moda de Milão, a marca continua a ser feita na Itália, através de fornecedores ou em parceria com fabricantes italianos de renome. Marcolin cria os óculos, Isa, a moda praia e underwear, enquanto que a ITF Cosmetics está por trás das fragrâncias e Staff International produz as peças ready-to-wear. Quer saber como identificar se um chapéu DSQUARED2 é falso? Se for feito fora da Itália, é um grande sinal de alerta.
Se você está questionando o pedigree italiano da DSQUARED2, saiba que não há nada mais importante para os italianos do que seu time de futebol, e em 2008 a DSQUARED2 foi escolhida para criar, nada mais nada menos, do que os uniformes oficiais da Juventus. Algo que a Palace Skateboards fez dez anos depois, em 2018, provando que são verdadeiro pioneiros.
ME AGAINST THE MUSIC
Os irmãos Caten veem a DSQUARED2 como uma extensão de suas identidades em constante mudança e, com a experiência de trabalhar na vida noturna de Milão, a música desempenha um papel fundamental.
Lançada oficialmente como uma marca de moda masculina em 1994, a marca expandiu para roupas femininas em 2003, depois de criar 150 peças para a ‘Drowned World Tour’ da Madonna. Na verdade, os irmãos Caten forneceram roupas de turnê para a tríade do pop que dominou o início dos anos 90: Christina Aguilera com ‘Stripped’ e Britney com 'The Circus Starring Britney Spears', além claro, da rainha do pop. Se você assistiu à MTV durante a primeira década do milênio, você provavelmente viu as peças da DSQUARED2 em algum clipe também. Dan e Dean até tiveram uma participação especial no videoclipe 'Clumsy' da Fergie.
CELEBRIDADES E PASSARELAS
Icônicos dentro e fora das passarelas, os desfiles da DSQUARED2 se tornaram conhecidos por sua grandeza e participações especiais repletas de celebridades. Depois de assistir seu desfile de estreia, você sabe que eles começaram colocando o nível lá em cima.
Os gêmeos gastaram € 750.000 (que eles não tinham) no elenco para seu primeiro desfile de roupas femininas na FW03. Mas valeu totalmente a pena. Enquanto os membros da indústria e os fãs mais dedicados da marca se reuniam em torno do tapete vermelho e sob o avião rosa que formava o cenário da passarela, eles foram recebidos por Naomi Campbell e Karolina Kurkova exibindo suas peças com a atitude certa. O espetáculo de alta intensidade foi divertido e selvagem, assim como a DSQUARED2. Um novo precedente foi estabelecido. A DSQUARED2 tinha feito algo inimaginável para o que ainda era uma marca começando na indústria, consolidando-se como um nome a ficar de olho.
O caso de amor da marca com a música e as celebridades continua até hoje. Em 2005, Christina Aguilera fechou um desfile despindo modelos masculinos. Em 2007, Rihanna fez sua estreia na passarela, dirigindo um muscle car. Seus projetos de cenário viram cachoeiras tropicais, hospícios e até mesmo uma réplica em tamanho real de Glastonbury refeita em Milão. E isso sem falar nos tapetes vermelhos, onde a DSQUARED2 continua sendo a marca preferida de suas celebridades favoritas como Kanye West, Justin Bieber e George Clooney.
Sobre a FARFETCH
A FARFETCH é a principal plataforma global de tecnologia para a indústria da moda de luxo. Fundada em 2007 por José Neves pelo amor à moda e lançada em 2008, a FARFETCH começou como um mercado de comércio eletrônico para boutiques de luxo em todo o mundo. Hoje, o Marketplace FARFETCH.com conecta clientes em mais de 190 países a itens de mais de 50 países e mais de 1.300 das melhores marcas, boutiques e lojas de departamento do mundo, proporcionando uma experiência de compra verdadeiramente única e acesso à mais ampla seleção de luxo, com produtos certificados e originais, em uma plataforma singular.
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