Era uma vez uma empresa que nasceu em uma pequena cidade na Bavaria, Alemanha, e se transformou em um dos maiores ícones da moda esportiva, dando origem, anos mais tarde, à linha mais do que cool Adidas Originals.
A história da Adidas começa com a missão de fazer os melhores equipamentos esportivos para atletas – alguns anos após sua fundação, a empresa já contava com dois medalhistas olímpicos – Lina Radke (1928, ouro em Amsterdam) e Jesse Owens (1936, ouro em Berlim).
Mas como toda boa história, a Adidas conseguiu dar um passo adiante e se firmar também como referência do sportswear.
Um empurrão e tanto
A trajetória da Adidas na moda começou a se acelerar em 2004, ano em que a marca alemã se uniu à britânica Stella McCartney.
Com roupas de estilo descolado feitas para esportes como ioga e tênis, a Adidas by Stella McCartney conquistou fashionistas em busca de uma vida mais saudável, a exemplo da própria estilista, que cresceu em uma fazenda orgânica e tem como bandeira a sustentabilidade.
Não à toa, o primeiro Stan Smith vegano foi criado por ela e 38% das roupas descoladas e coloridas que ela concebeu recentemente para a Adidas são sustentáveis. “Tenho sempre em mente as mulheres e como quero que elas se sintam sobre elas mesmas, as encorajando a serem sempre melhores. E, claro, sempre levo em conta o ambiente em que vivemos.”
Mais é demais
Stella pode ter sido a primeira, mas a história da marca passa por outros grandes nomes, voluntária ou involuntariamente.
Raf Simons, que já era fã da Adidas, também criou uma parceria com a label alemã, assim como Rick Owens. A bola da vez, porém, está com o americano Alexander Wang, rei do estilo moderno das downtown girls de Nova York – e consequentemente do mundo.
A linha dele – Adidas Originals by Alexander Wang – traz roupas confortáveis e contemporâneas que vão desde moletons descolados até tênis de skate (o esporte das ruas, seu terreno de nascença), tudo seguindo a ideia genderless, podendo ser usada tanto por homens quanto por mulheres.
Um olho no passado, outro no futuro
A Adidas Originals, aliás, é a etiqueta mais cool do rol de produtos da marca, abrangendo roupas que contam com vestidos com transparências e moletons bordados, passando longe do básico.
A linha foi criada em 1997, se apossando do clássico logo de trifólio da grife. Olhando para o seu próprio acervo e, portanto, com carinha vintage – a inspiração vem principalmente do período que vai da década de 40 aos anos 80 – é dela também que saíram alguns dos maiores hits da moda dos últimos anos.
Sim, estamos falando do furacão do tênis feminino Adidas Originals Stan Smith, que desde 2010 não para de crescer, invadindo o guarda-roupa de gente como Caroline de Maigret e da ultra cool Phoebe Philo – segundo tudo indica, foi Phoebe que deu início à febre, quando apareceu na passarela da Céline usando o modelo originalmente criado em 1963.
O impacto da Adidas Originals foi tamanho que Gisele Bündchen apareceu nas páginas da Vogue Paris nua, usando apenas um tênis da marca – claro que era o Stan Smith.
Para além do closet feminino, a grife conta ainda com jaquetas Adidas Originals masculinas clássicas com as três listras e bermudas estilizadas com listras finas em risca de giz.
Minha vida é um palco
Das páginas de moda ao show business, a etiqueta ganhou um séquito de fãs, mais uma vez investindo em espertas dobradinhas.
Pharrell Williams, por exemplo, fez uma coleção limitada de Stan Smiths com poás coloridos, enquanto Kanye West criou um dos tênis mais cobiçados (e rapidamente esgotados), o Yeezy Boost, visto nos pés de estilistas como Renzo Rosso, da Diesel e elevando ainda mais a moda masculina Adidas Originals.
Quer mais? A cantora e apresentadora Rita Ora foi outra a assinar uma parceria com a grife, trazendo estampas gráficas florais e cores vivas. “Eu gosto de criar peças esportivas que façam as mulheres se sentirem sensuais, porém confortáveis”, diz ela.
Made in Brazil
Por aqui, os afinados duos entre a Adidas Originals e outras marcas também merecem menção honrosa. A parceria com a Farm é uma mais bem-sucedidas da marca carioca, e a colaboração com a Salinas também fez barulho. Com a moda athleisure cada vez mais em evidência, a história da marca Adidas ainda terá muitos capítulos. Pode apostar