El pasado 2020 fue un año que marcó no solo el inicio de una nueva década, sino también el 25 aniversario de DSQUARED2. Sensual y provocadora, pero a la vez elegante y sofisticada, la marca es mejor conocida por su mezcla de eslóganes atrevidos y divertidos y sus piezas en mezclilla con efecto envejecido. Y aunque cada vez está más cerca de los treinta, DSQUARED2 solo mejora con la edad, ampliando su oferta para incluir prendas de vestir italianas para hombre y vestidos de fiesta opulentos para mujer junto con sus propuestas más juveniles. En este artículo damos un vistazo a la historia de los pioneros de la moda atractiva y sugestiva que han logrado mantenerse a la vanguardia durante las últimas décadas.
¿QUIÉNES SON LOS DUEÑOS DE DSQUARED2?
DSQUARED2 fue fundada por los hermanos gemelos idénticos Dean y Dan Caten (de ahí viene la doble D que compone el nombre de la marca). De origen italiano pero nacidos en Canadá, fueron criados en la ciudad de Toronto por su madre inglesa y su padre italiano. Esta mezcla de culturas fue su fuente de inspiración desde el principio y lo que los motivó a eventualmente querer regresar a Italia, algo que definiría el lema de su futura marca, incluso después de que su padre acortara el apellido original de Catenacci a Caten solo para encajar. Los gemelos fueron los menores de nueve hijos, y sus hermanos —un conjunto de reinas de la música disco, rockeros y hippies— también tuvieron mucho que ver en las influencias e inspiraciones que luego plasmarían en algunas de sus piezas más codiciadas.
Algo que hay que dejar muy claro es que los hermanos hacen todo juntos. Nunca han estado separados por más de seis meses. Hasta el día de hoy siguen viviendo juntos en una casa en Notting Hill, en la que incluso comparten el mismo dormitorio.
Los hermanos Caten comenzaron juntos en el prestigioso Parsons School for Design de Nueva York, pero abandonaron sus estudios después de tan solo un semestre. Aún así, ese fue el tiempo suficiente para darse cuenta de que la industria de la moda era donde pertenecían. De regreso en Toronto consiguieron sus primeros trabajos juntos como asistentes junior en Ports International 1961, donde eventualmente se convertirían en codirectores de diseño. Fue allí donde aprendieron los secretos de la sastrería y el arte de cortar y coser, puliendo sus habilidades y ganando la confianza en sí mismos que eventualmente los impulsaría a la cima del mundo de la moda.
¿DÓNDE SE FABRICAN LAS PIEZAS DE DSQUARED2?
En 1991, Dean y Dan sintieron la necesidad de explorar sus raíces italianas y se mudaron a Milán. Después de algunas temporadas trabajando con Gianni Versace y Diesel, sería este último quien los ayudaría a financiar y lanzar su marca homónima. Y fue así como en 1992 DSQUARED2 se dio a conocer al mundo con una oferta de artículos de mezclilla de primera calidad, incluidos sus jeans lujosos de corte definido y aspecto envejecido que marcaron las pautas de la moda de los 90.
La marca resume su historia y su identidad en un lema que lo dice todo: Born in Canada, Living in London and Made in Italy (nacida en Canadá, residente en Londres y hecha en Italia). DSQUARED2 sigue presentando sus colecciones en la Semana de la Moda de Milán y se sigue fabricando en Italia, ya sea directamente a través de proveedores o en asociación con otras marcas italianas de gran importancia: Marcolin fabrica sus lentes, Isa sus trajes de baño y su ropa interior, ITF Cosmetics está detrás de sus fragancias y Staff International produce sus prendas ready to wear. En resumen, si no es hecho en Italia, no es un artículo DSQUARED2 original.
Para los hombres italianos no hay muchas cosas más importantes en el mundo que su amado equipo de fútbol y, en 2008, DSQUARED2 fue elegido para diseñar los uniformes oficiales de la Juventus, algo que Palace Skateboards solo lograría diez años después, en 2018. ¡Todos unos pioneros!
LA INFLUENCIA DE LA MÚSICA
Los hermanos Caten ven DSQUARED2 como una extensión de sus identidades en constante cambio y, gracias a su experiencia trabajando en la escena nocturna de Milán, la música juega un papel fundamental en sus creaciones.
Lanzada oficialmente como una línea de ropa para hombre en 1994, no fue sino hasta 2003 que la marca amplió su oferta e incluyó ropa para mujer, después de crear 150 piezas para el Drowned World Tour de Madonna. De hecho, los gemelos Caten diseñaron ropa de gira para tres de las artistas pop más influyentes de los inicios de la década de los noventa. Además de la reina del pop, vistieron a Christina Aguilera para su gira Stripped y a Britney para The Circus Starring Britney Spears. Si veías MTV durante la primera década del milenio, es probable que hayas visto varias de las piezas de DSQUARED2 en esa época.
CELEBRIDADES Y PASARELAS
Con un estilo icónico tanto dentro como fuera de la pasarela, los desfiles de DSQUARED2 se han vuelto famosos por su majestuosidad y sus cameos repletos de estrellas. De hecho, desde su primer desfile dejaron claro que sus presentaciones iban a ser de otro mundo.
Los gemelos gastaron 750 000 EUR (que no tenían) en el casting de su desfile debut de moda femenina de la temporada OI03, pero valió totalmente la pena. Mientras los conocedores de la industria y los fanáticos más devotos de la marca se reunían alrededor de la alfombra roja y debajo del avión de color rosa que formaba el escenario de su pasarela, fueron recibidos por las espectaculares Naomi Campbell y Karolina Kurkova con su actitud característica. Con cámara en mano los fanáticos se volvieron locos, al igual que toda la industria de la moda. El espectáculo fue dinámico, divertido y salvaje, todo lo que representa la esencia de DSQUARED2, y sin duda sentó un nuevo precedente. Los hermanos Caten lograron algo inimaginable para una marca emergente y a partir de ese momento consolidaron su estética y su original estilo en el universo de la moda.
La afinidad de la marca con el mundo del espectáculo y las celebridades continúa hasta el día de hoy. Para su desfile de 2005, Christina Aguilera desnudó a los modelos masculinos. En 2007, Rihanna hizo su debut en la pasarela, haciendo su aparición en un auto potente. Sus diseños de escenarios han incluido cascadas tropicales, manicomios e incluso una réplica a tamaño real del festival de Glastonbury en Milán. Y eso sin mencionar las alfombras rojas, donde DSQUARED2 sigue siendo la marca elegida por celebridades de la talla de Kanye West, Justin Bieber y George Clooney, entre otros.
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