RÉDACTION : JOSEPH FURNESS
TRADUCTION : ELISABETH SADOUNI
Comme Des Garçons, souvent abrégé « CDG », ne désigne pas seulement la marque fondée par la célèbre Rei Kawakubo, mais également toutes les lignes qui, ensemble, forment l’univers CDG. Et au vu du nombre de sous-labels que cela comprend, le terme « multivers » décrit bien mieux le monde de cette maison labyrinthique unique en son genre.
Le multivers CDG se compose de diverses marques, dont chacune offre sa propre réalité de la maison nippone, donnant corps à la vision radicale, novatrice et expérimentale propre à Kawakubo ; de l’esthétique bourgeoise de Comme Des Garçons Homme Deux au monde logocentrique de CDG.
Pour y voir plus clair, nous avons établi une feuille de route pour vous aiguiller à travers l’histoire de la marque, ses nombreux sous-labels, et ses collaborations les plus prisées.
L'histoire de Comme Des Garçons
Pourquoi le nom Comme Des Garçons ?
Le nom de la marque est inspiré de la chanson Tous les garçons et les filles chantée par Françoise Hardy et sortie en 1962. Un nom qui, d'emblée, établi l'approche non conventionnelle de Kawakubo quant à la place du genre dans la mode.
Qui a fondé Comme Des Garçons ?
Rei Kawakubo est la fondatrice et créatrice avant-gardiste de Comme Des Garçons, et l’une des femmes les plus puissantes de l’histoire de la mode contemporaine. Née à Tokyo en 1942, Rei Kawakubo a étudié les Beaux-Arts et la Littérature à l’université de Keio. Elle a ensuite débuté sa carrière dans la publicité, au sein d’une entreprise de textile, avant de devenir styliste freelance.
À quelle date a été lancé Comme Des Garçons ?
Rei Kawakubo a commencé a créer ses collections Comme Des Garçons en 1969, avant de lancer sa société officiellement en 1971. Aujourd'hui encore, la créatrice prolifique supervise la création de chacune des pièces réalisées par sa marque.
À quel moment la marque est-elle devenue aussi populaire ?
Dès son lancement, Comme Des Garçons a su séduire les célébrités de l'époque, mais ce n'est pas avant la fin des années 70 que la marque s'est fait un nom auprès du grand public. Depuis lors, Comme Des Garçons n'a jamais cessé d'être à l'avant-garde de l'industrie, et a su s'attirer des adeptes de tous milieux, en grande partie grâce à la multitude de marques qui la composent.
À quand remonte le premier défilé de Comme Des Garçons ?
Le tout premier défilé Comme Des Garçons s'est tenu lors de la Fashion Week de Paris de 1981. Étonnament, le premier show de Kawakubo a été plutôt mal reçu par les critiques de l'époque qui lui reprochaient : « une utilisation excessive de la couleur noire ».
Les marques Comme Des Garçons
L'univers CDG compte (littéralement) une ligne pour chaque style ; découvrez-les ci-dessous.
Comme Des Garçons
Lancement : officieusement 1969 (officiellement 1971)
Comme Des Garçons est, et a toujours été, une marque novatrice et provocatrice, avec en son cœur une sensibilité avant-gardiste. Rei Kawakubo a établi sa vision à contre-courant dès les années 70, en remettant en question les attentes de l’industrie (et du public) à grands renforts de silhouettes exagérées, d'imprimés détonnants, et de créations conceptuelles et sculpturales. On peut affirmer sans exagération que, sans elle, le monde de la mode n'aurait pas été bouleversé (pour le meilleur).
Comme Des Garçons Homme
Lancement : 1978
Pour le plus grand plaisir des dandys des années 70, Kawakubo annonce en 1978 que la première ligne sœur de Comme Des Garçons serait dédiée au vestiaire masculin et baptisée, très justement, Comme Des Garçons Homme. Le résultat ? Une collection racée de pièces faciles à porter offrant aux hommes les plus élégants une introduction tout en douceur et accessible à l'univers de la créatrice nippone. Aujourd’hui, Junya Watanabe, protégé de Kawakubo, collabore avec elle sur les collections de cette sous-marque qui (bien que plutôt grand public) reste fidèle à la philosophie CDG.
Comme Des Garçons Homme Plus
Lancement : 1984
Plutôt qu'une sous-marque, Comme Des Garçons Homme Plus est véritablement le pendant mascuin de la marque principale de Kawakubo. La ligne Homme Plus est mue par la vision singulière de la créatrice, dans toute son excentricité. Destinée à ceux n'ont pas peur de s'affranchir des codes, elle offre des coupes déstructurées et hors normes qu'on considérerait, aujourd'hui encore, avant-gardistes.
Comme Des Garçons Homme Deux
Lancement : 1987
Comme Des Garçons Homme Deux est la ligne qui se rapproche le plus d'une garde-robe formelle : blazers tirés au cordeau (issus des uniformes scolaires classiques), cravates d’écoliers et pantalons structurés, le tout confectionné selon des techniques traditionnelles japonaises. Ces pièces épurées et intemporelles témoignent du talent et de la vision multifacettée de Rei Kawakubo.
Comme Des Garçons Shirt
Lancement : 1988
Comme Des Garçons Shirt a pour objectif principal de revisiter les essentiels du vestiaire masculin, notamment (comme son nom l'indique) la chemise. Depuis 1988, Kawakubo a mis à profit son esprit irrévérentieux pour transformer les pièces les plus basiques en créations iconiques (lançant l’une des lignes les plus populaires de l’univers Comme Des Garçons par la même occasion).
Comme Des Garçons Comme Des Garçons
Lancement : 1993
Comme Des Garçons Comme Des Garçons (ou « CDG CDG » pour faire court) est l'incarnation du style vestimentaire de Rei Kawakubo. La ligne née au début des années 90 reflète l'esthétique personnelle de la créatrice (à tel point que la rumeur veut qu’il s’agisse de la ligne qu’elle porte le plus souvent) faisant la part belle à des classiques bicolores repensés avec des coupes asymétriques et des détails ouvragés.
Junya Watanabe
Lancement : 1992
Qu’obtient-on lorsque l'on fusionne une coupe impeccable, un design déstructuré, du patchwork, et du cuir façon bondage ? Non, il ne s'agit pas d'une nouvelle saison d'American Horror Story mais de Junya Watanabe. Autrefois un humble patronnier pour Comme Des Garçons, Junya Watanabe a travaillé dur pour marcher les pas de sa mentore. Il sera nommé à la tête de la ligne de maille Comme Des Garçons Tricot, avant de se voir offrir sa propre collection éponyme. Aujourd’hui, la ligne femme avant-gardiste de Watanabe est non seulement l’une des plus populaires de l’univers CDG, mais également l'un des labels de luxe les plus prisés dans le monde.
Junya Watanabe MAN
Lancement : 2001
Junya Watanabe étend son offre aux vêtements pour homme à l’aube des années 2000, après le succès commercial et critique de sa ligne pour femme. Et, comme on pouvait s’y attendre, une marque distincte a vu le jour, baptisée Junya Watanabe MAN. Tout comme la ligne femme, ce label ultra-contemporain se distingue par son recours au patchwork et aux tartans, et par sa déconstruction des pièces du quotidien.
Comme Des Garçons Play
Lancement : 2002
Reconnaissable entre mille grâce son logo en forme de cœur, Comme Des Garçons Play (CDG Play) est le label le plus connu de Kawakubo après Comme Des Garçons, bien entendu. Dans cette dimension CDG, le langage universel est celui du streetwear avec des essentiels (t-shirts à manches longues ou courtes, sweats et hoodies ou encore cardigans) confectionnés dans du coton de première qualité et estampillés du logo rouge instantanément reconnaissable imaginé par Filip Pagowski.
Black Comme Des Garçons
Lancement : 2008
Qui d'autre que Rei Kawakubo aurait pu faire preuve d'assez de courage (ou d'audace) pour lancer une nouvelle ligne en pleine crise économique ? Ce fut chose faite en 2008. Axé sur une stratégie similaire aux baskets, Black Comme Des Garçons est une artillerie lourde de CDG proposant des pièces de leisurewear pour ceux qui n’ont pas froid aux yeux, principalement déclinées dans des tons noir et blanc (d’où son nom).
Comme Des Garçons Girl
Lancement : 2015
Comme Des Garçons Girl est, comme son nom le suggère, le pendant ultra-féminin de Comme Des Garçons vu à travers le prisme Kawakubo. La créatrice y explore une facette plus séductrice de CDG en s'adressant à celle qui approche la vie avec romantisme, tout en restant suffisamment excentrique pour s’identifier à l’approche du style de Kawakubo.
CDG
Lancement : 2018
Audacieux, épuré et dans l'air du temps, CDG (le label, cette fois-ci) s'adresse directement aux inconditionnel·le·s du logo. Depuis son lancement, la ligne repose sur une stratégie de marketing organique afin de s'attirer des fans de tous bords. Et le succès est (sans grande surprise) au rendez-vous pour la cadette des marques soeurs Comme Des Garçons : depuis 2018, les pièces de la marque ont été aperçues sur le beau monde des Fashion Weeks du monde entier.
Comme Des Garçons Play x Converse
C'est un fait : il n'existe pas de Converse plus cool que celles issues de la collaboration Comme Des Garçons Play x Converse. Version incontournable du modèle classique, les très prisées Chuck Taylor nous rappellent l'importance de se laisser aller à s'amuser avec la mode, de la tête aux pieds.
Vans x Supreme x Comme Des Garçons Shirt
Comme mentionné plus haut, Commes des Garçons Shirt se focalise sur les fondamentaux du vestiaire masculin, c'est pourquoi une collaboration avec Vans coule de source. Grâce à un partenariat avec Supreme, CDG Shirt insuffle depuis le début des années 2010, un vent de fraîcheur aux baskets de skate du premier et les célébrissimes t-shirts à logo du second (surnommés Bogo).
Comme Des Garçons x Nike
Lorsque deux géants de la mode se rencontrent, deux possibilités sont envisageables : un succès immédiat ou un flop monumental. Heureusement, dans le cas de la collaboration entre Comme Des Garçons et Nike, ce fut une réussite. Des baskets futuristes Nike Shox aux Nike Air 180 d'un rose éclatant : chaque paire est plus populaire que la précédente. Une seule question subsiste, quelle sera la prochaine ?
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