Grâce à sa stratégie basée sur des éditions limitées, des campagnes publicitaires de grande envergure et une approche pleine d'audace, la marque Supreme a joué un rôle clé dans la formation du paysage de la mode contemporaine. Pour faire court, la tendance maximaliste n’existerait pas sans Supreme.
Pour célébrer le 27e anniversaire de Supreme, nous nous sommes intéressé·es à son fondateur, James Jebbia, le démiurge de la culture hypebeast, ainsi qu’aux archives de la marque. Et puisqu'une page produit vaut mieux qu'un long discours, les pièces d'archives en question sont toutes disponibles ici, sur FARFETCH.
Le genèse de Supreme
James Jebbia, le fondateur de Supreme, n’a pas toujours vécu à New York : il a grandi au Royaume-Uni auprès d’une mère britannique et d’un père américain. Lorsqu’il a à peine un an, la famille quitte les États-Unis pour s’installer à Crawley, dans le comté britannique du Sussex.
Pendant sa jeunesse au Royaume-Uni, Jebbia débute une une carrière d’acteur et joue dans des séries telles que Grange Hill et Just William pour des chaînes de télévision britanniques. Mais dès son 19e anniversaire, le jeune créatif décide de retourner à ses racines et part s'installer à New York.
Une fois l’adolescent ambitieux installé dans son appartement de Staten Island, il déniche un emploi dans la boutique de skate Parachute, à SoHo. C’est ce poste qui lui donnera envie de vendre sur des stands de marché, et plus tard d’ouvrir son propre magasin, Union NYC. Jebbia y vend un éventail de marques, principalement des créateurs britanniques et commence à se créer un réseau de créatifs animés par la même ambition que lui, parmi lesquels figure Shawn Stussy, un designer de streetwear en plein essor.
En 1991, James Jebbia organise une réunion pour acquérir le stock Stüssy pour la compte d'Union NYC. Mais au final, Shawn Stussy convainc Jebbia de l’aider à ouvrir puis à diriger sa boutique Stussy Chapter à New York. James Jebbia collabore avec Shawn Stüssy jusqu’en 1994, avant que ce dernier vende ses parts pour monter un partenariat avec Frank Sinatra Jr. (Non, aucun lien de parenté avec le chanteur).
À 31 ans, James Jebbia lance la marque de skate Supreme. Il ouvre une boutique sur Lafayette Street, à SoHo (La Mecque du milieu du skate de l'époque). La boutique s'attire immédiatement une clientèle ultra-fidèle, qui ne jure plus que par le logo instantanément reconnaissable de la marque.
Le box logo de la marque présente la police de caractère épaisse Futura sur un rectangle rouge. Mais vous le savez déjà, naturellement. Ce que vous ignorez peut-être, c’est que ce logo était une imitation brevetée de l’œuvre de l’artiste conceptuelle Barbara Kruger. Et si ç'a a été la première fois que Supreme s'inspirait d’un autre créateur, ç'a n'a clairement pas été la dernière.
Depuis le milieu des années 90, Supreme jouit d’un succès continu en collaborant avec des marques comme The North Face, Nike, Louis Vuitton et Stone Island, ainsi que des artistes comme Takashi Murakami et Damien Hirst. Jebbia est aujourd'hui encore à la tête de la marque et possède douze boutiques à travers le monde. Et à chaque fois que chacune d’elles lance une nouvelle collection, celle-ci est écoulée en quelques minutes.
Découvrez certaines des pièces phare des archives de Supreme ci-dessous.
Les pièces d'archives de Supreme
Pièces d'archives Supreme : les incontournables
Baskets Air Force 1 High Supreme
En 2014, Supreme New York et Nike Sportswear joingnent leurs forces pour une nouvelle collaboration au sommet. Cette fois-ci, c'est l'Air Force 1 High qui a été revue et corrigée. Dans trois nouveaux coloris World Famous, y compris celui-ci, en cuir d'un rouge intense et ponctué d'accents blancs contrastants.
Veste à logo Supreme x The North Face
Quand Supreme et The North Face s’unissent, le résultat est toujours éblouissant. Prenez par exemple cette veste S Logo Moutain créée en 2020. Elle est à la fois audacieuse et facile à porter à tout âge et en tout lieu. Comment ne pas l’aimer ?
Le t-shirt Nasty Nas Supreme
Supreme crée des t-shirts rehaussés de portraits depuis ses débuts. En fait, le tout premier modèle, qui rendait hommage à Travis Bickle, le personnage du film Taxi Driver réalisé par Robert De Niro, a été commercialisé le jour de l’ouverture de la boutique OG Supreme. En 2017, Supreme s’est associé au rappeur légendaire Nas pour créer le design Nasty Nas. Comme à l’ordinaire, l’artiste a enfilé l’un des t-shirts à logo rectangulaire rouge emblématiques de la marque.
Le bonnet à logo Supreme x New Era
Comme les amateurs de streetwear le savent, le logo Supreme est toujours est toujours de bon ton. Un vêtement doté du logo est donc aussi un bon investissement. Pour sa collection automne-hiver 2018, Supreme a collaboré avec la marque de couvre-chefs New Era sur une collection de bonnets griffés, aujourd’hui encore très prisée.
Hoodie Supreme x Stone Island
Stone Island a apporté son esthétique citadine sans frioritures à Supreme en 2019. La pièce phare ? Un hoodie gris qui ira avec tout. Cette pièce subtile, plutôt discrète par rapport à l'esthétique Supreme habituelle, a su séduire bien plus que les inconditionnels de la marque.
Le pantalon de survêtement Supreme x Champion
En 2019, Supreme a revu et corrigé l'essentiel de garde-robe par excellence : le pantalon de jogging Champion. Le modèle noir sobre a été rehaussé des logos Supreme et Champion (XXL) métallisés, façon début 2000.
Le t-shirt à logo Supreme x Comme Des Garçons
En 2018, Comme Des Garçons a apporté un twist avant-gardiste au t-shirt à logo iconique de Supreme. Essentiellement, la marque réputée a scindé le logo de Supreme en deux et dispersé les segments sur le t-shirt. Disponible en noir et en blanc, ce modèle simple mais suffisamment stylé rehaussera toute tenue.
Le hoodie Louis Vuitton x Supreme
En 2017, les frontières entre streetwear et mode de créateur n'ont jamais été plus ténues qu'avec le lancement de la collaboration Louis Vuitton x Supreme. Créée par Kim Jones, le directeur artistique de Louis Vuitton pour homme de 2011 à 2018, la collection faisait la part belle au rouge et aux logos, le tout avec une qualité impeccable. Sans surprise, elle s’est écoulée en quelques secondes seulement. Ce fameux hoodie à logo en faisait partie.
t-shirt Nasty Nas | baskets Air Force 1 Supreme | jogging Supreme x Champion | bonnet Supreme x New Era
Pièces d'archives Supreme : les accessoires ultra-prisés
La poupée Chucky Supreme
L’article de maison Supreme le plus étonnant et convoité ? Sa poupée Chucky. Oui, il s’agit bien du personnage cauchemardesque du célèbre film d'horreur. Présentée dans une boîte de jouet classique et vêtue d’une salopette à multiples logos Supreme, la figurine en plastique est l’accessoire de collection terrifiant incontournable.
La valise à roulettes Supreme x Rimowa Topas
La valise Supreme x Rimowa est le nec plus ultra des accessoires de voyage. Réalisée avec l’aluminium strié signature de Rimowa et colorée du rouge signature de Supreme, cette valise attirera à coup sûr l’œil des globe-trotteurs.
Le carnet à logo Supreme
Vous avez encore manqué votre chance de vous procurer un t-shirt à logo ? Bienvenue au club. Pourquoi ne pas mettre la main sur le carnet à logo à la place. Il apportera non seulement une touche agréable à tout espace de travail, mais s’avèrera aussi utile quand vous devrez prendre des notes.
Kayak Packlite Supreme x Advanced Elements
Nous ne sommes pas sûrs de l’origine de la collaboration Supreme x Advanced Elements, mais on l’accueille à bras ouverts. ce kayak léger rouge accompagné d’une pagaie à logo, d’un kit de réparation, d’une pompe et d’un sac de transport en résille, permet aux adeptes de mode de rester stylés même sur la terre ferme comme sur l’eau. Oui, les véritables fans sont dévoués à ce point-là.
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