TEXT: JULIA PRAHL HEINESSON
AMI:s etos är tydligt: mode ska vara tillgängligt för alla – från din granne till din bästa vän. Att vänskap och relationer är en del av märkets DNA är inte svårt att missa tack vare namnet AMI, som betyder vän på franska. Samma bokstavskombination utgör dessutom grundaren Alexandre Mattiussis initialer. Märkets karaktäristiska estetik bjuder på en lekfull ledighet med fokus på kvalitet, som smälter samman till en svårfångad nonchalans à la Paris.
En tidig variant av AMI Paris grundades redan år 2002, men ganska tidigt tog Alexandre en paus för att skaffa sig erfarenhet från tungviktare som Dior Homme, Marc Jacobs och Givenchy. AMI öppnade åter 2011, men det var först 2017 som De Coeur-logotypen presenterades och fångade modevärldens hjärtan (pun intended). Från att ha jobbat uteslutande med Menswear valde Alexandre, ett år senare, även att erbjuda kläder för kvinnor med kollektionen Menswear for Women.
Vi är inte ensamma om vår crush på AMI. Kändisar som Nick Jonas, Maisie Williams, John Krasinski och Louis Tomlinson delar våra känslor. Under de senaste åren har märket haft en stadig framgång och har idag en global närvaro – från Barneys i New York till en egen butik i Tokyo. Läs mer nedan för allt du behöver veta om AMI Paris t-shirts och andra signaturstilar.
Bild: Ami De Coeur t-shirt
Säsongens garderobshjälte
Det finns t-shirts – och så finns det AMI:s t-shirts. De minimalistiska tröjorna med broderad De Coeur-logotyp syns allt oftare på stan, matbutiken och kontoret. Kanske för att vi – efter ett år av tuffa förhållanden – vill sprida kärlek, eller så är det helt enkelt den ursnygga designen som fått hjärtan att klappa lite extra över hela världen. Modellen har en rak passform och de exakt rätta detaljerna för att göra den klassisk – men med det där lilla extra. Botanisera bland vårt utbud för att hitta din favoritfärg av denna numera kultförklarade t-shirt.
Bild: jacka med dragkedja
Lekfull minimalism
Det som går som en röd tråd genom Alexandres kollektioner är inte bara den hjärtformade logotypen, utan även hela grundtanken om vänskap. Märket har blivit synonymt med en ungdomlig och avslappnad “glimten i ögat”-estetik, som inte kompromissar på kvalitet. I en bransch som ofta präglas av exklusivitet, erbjuder AMI en kontrast med accessoarer, byxor och jackor som känns tillgängliga och autentiska, där lekfull streetsmart möter sofistikerad stil.
Bild: Ami De Coeur tröja
Samarbeten
Hypade samarbeten verkar idag ha blivit normen, snarare än undantaget. Precis som många andra märken har AMI också dragit nytta av trenden att slå ihop två skilda estetiker för att skapa det bästa av två världar. Bland annat har vi fått se märkets livliga detaljer mixade med Monclers stilrena jackor och Eastpaks tidlösa väskor. Vad som är tydligt med dessa samarbeten är hur AMI med relativt små medel kan ge designen en distinkt karaktär. Oavsett om det är de mjuka snitten, logotypen eller detaljerna är det svårt att missa Alexandres fingertoppskänsla för att skapa designer som utstrålar vänlighet.