Denim är ett tidlöst material; ett par välsittande jeans och en klassisk jeansjacka har utgjort grunden för en komplett basgarderob i flera årtionden. Även om plaggen i sig är tillförlitliga, är produktionsprocessen för traditionell denim långt ifrån önskvärd med sin enorma vattenförbrukning (studier visar att det krävs mer än 15 000 liter vatten för att odla bomull för ett par jeans), och giftiga färgämnen som kan skada miljön. Men från och med nu förändras berättelsen om denim.
"På senare tid har vi sett en hel del innovation när det kommer till hållbar denim", säger Mhairi McClymont, innehålls- och kommunikationschef på Good On You. "Dels för att jeans är så universellt, dels för att det finns många sätt att minska denimens miljöpåverkan i allt från råmaterial som ekologisk bomull och Tencel, till att minska användningen av vatten och giftiga kemikalier som färgämnen och syror."
"Denim är en vändpunkt i hållbart mode. Alla äger ett par jeans och även om det kan vara positivt för miljön, på grund av deras livslängd, kan de också vara oerhört miljöförstörande", konstaterar Thomas Berry, hållbarhetschef på Farfetch. "Tack och lov finns det ett fantastiskt utbud av märken som har varit banbrytande när det gäller innovation. Ett exempel är RE/DONE som återskapar gamla jeans för att göra nya. Eller Frame som har gjort kraftiga insatser när det kommer till miljövänlig jeanstillverkning."
Om du är osäker på vilka märken som erbjuder eko-denim finns det ett par hållbara jeansmärken som du bör ha i åtanke. Nedan kan du läsa mer om hur RE/DONE, Frame, Stella McCartney och Acne Studios skapar hållbar denim. Dessutom kan du givetvis shoppa säsongens favoriter.
RE/DONE: Upcycling i fokus
RE/DONE är företrädare för hållbar denim – och de förstår att ett par jeans kommer rotera i garderoben säsong efter säsong, och till och med år. Den uppfattningen utgör själva ryggraden i märket.
"Vi har två primära metoder för att skapa hållbar denim. Vi omarbetar vintage-Levi's, återanvänder råvaror och skapar nya plagg. Vi använder inget vatten bortsett från den initiala reningen av vintage-jeans och hittills har vi återskapat mer än 90 000 vintage-Levis", säger Sujin Lee, designchef på RE/DONE. "För det andra tillverkar vi ansvarsfull 'ny' denim i en Cradle To Cradle-certifierad fabrik med fokus på cirkulärt mode. Till vår nya denim använder vi uppskattningsvis 71% mindre vatten än traditionella denimtvättar, och 27% av det vatten som används i produktionen återvinns för att vattna en trädgård i samhället. Även pimpstenarna som används i tvättprocessen återvinns för att i sin tur skapa tegelstenar som används som värmeisolering vid husbyggen i låginkomstområden."
Frame: Mindre svinn
LA-favoriten Frame har varit synonymt med denim sedan lanseringen år 2008. De senaste säsongerna har märkets exklusiva basplagg varit vida omtalade, men även Frames hållbara denim har fått mycket uppmärksamhet.
"Vår hållbara denim är gjord av ekologisk bomull, återvunnen polyester och återanvänd bomull. Fibrer som går förlorade under garnskapandet placerar vi i jeansen för att minska svinn", förklarar grundarna Jens Grede och Erik Torstensson. "Våra fabriker har åtagit sig att främja deras hållbarhetspraxis genom att installera takfönster för att minska energiförbrukningen, återanvända använt vatten och donera stenpartiklar. En biprodukt av tvättprocessen som skänks till lokala tegelföretag för att hjälpa till att bygga hem till människor i nöd. Upp till två tredjedelar av ett plaggs koldioxidavtryck är faktiskt resultatet av maskintvätt hemma. Därför rekommenderar vi att du tvättar din hållbara jeans efter var tionde användning eller vid behov. Och välj då ett kallt tvättprogram för att spara energi och skydda dina jeans."
När det kommer höjdpunkter denna säsong finns det två favoriter; 'Le Piper in Blue Sky' och 'Le Jane in Oakland'. Både modellerna och tvättarna är nya för säsongen och passar en tidlös garderob.
Stella McCartney: Transparens är nyckeln
I mer än två decennier har Stella McCartney varit en pionjär när det kommer till hållbart mode, så hennes hållbarhetstänk kring denim är stort. De brittiska eko-vänliga jeansen tillverkas av ekologisk bomull vilket eliminerar alla giftiga bekämpningsmedel och gödselmedel från processen.
"Bomullen odlas på ett sätt som inte skadar miljön, bönderna eller deras samhällen", säger märket som är högt rankat hos Good On You. "Stella McCartney fortsätter att vara en drivkraft för kreativitet på hållbart sätt", menar Mhairi McClymont. "I januari berättade hon om den biologiskt nedbrytbara denimkollektionen i stretch". Kollektionen skapades i samarbete med Candiana, en italiensk tillverkare som är känd för sina medvetna val och arbetar med 100% biologiskt nedbrytbart tyg. Det innovativa tyget är tillverkat med organiska, växtbaserade garn, lindade runt ett naturligt, plastfritt gummi så att miljön inte tar skada.
Acne Studios: The Re-Crafted Collection
Med sin senaste miljömedvetna kollektion Re-Crafted ser det svenska, moderna och minimalistiska märket Acne Studios hållbarhet som en del av framtiden. Varje plagg i kollektionen är unisex och skapas av en mix av ekologisk bomull och överskott av tyger som ombildas till någonting nytt. Jonny Johansson, medgrundare och kreativ chef, satte hållbarhet i fokus i alla led av tillverkningsprocessen.
Värt att notera är de blekta tvättarna som uppnåddes genom återanvända syntetiska stenar, miljövänliga färger och minskad vattenförbrukning. Ett bevis på att Thomas Berrys teori kring “att det verkligen inte finns några ursäkter att inte välja eko-denim idag” är ett resultat av en kollektion med hållbar denim som håller säsong efter säsong.