2020 markerar inte bara ett nytt årtionde, utan även Dsquared2:s 25-årsdag. Sexigt och provokativt, men samtidigt chict och sofistikerat – Dsquared2 är känt för sin blandning av iögonfallande slogans och slitna jeans. Detta märke, som bara blir bättre med åren och mognar likt ett fint vin, inkluderar idag utöver sina ungdomliga kreationer även eleganta, italienskt skräddade herrkläder och överdådiga aftonklänningar. Här tar vi en närmare titt på modehistoriens främsta leverantör av "va-va-voom"-sex appeal.
VEM ÄGER DSQUARED?
Dsquared2 grundades av tvillingbröderna Dean och Dan Caten – de två D:na som tillsammans utgör märkets namn. Bröderna är födda och uppvuxna i Toronto med deras brittiska mamma och italienska pappa. Det var denna blandning av kulturer som skulle komma att inspirera tvillingarna till att senare återvända till sitt moderland, och som skulle definiera märkets motto. Dean och Dan var de yngsta av nio barn och även syskonen lämnade ett stort intryck på bröderna – de var discodrottningar, rock'n'rollers och hippies.
En sak är säker: bröderna gör allt tillsammans. Det längsta de någonsin har varit ifrån varandra är ynka sex månader. De bor fortfarande tillsammans, i ett hus i Notting Hill där de delar sovrum – det vill säga när ingen av dem har en särskild gäst på besök.
Caten-duon började studera på New Yorks prestigefulla Parsons School of Design, men hoppade av redan efter en termin. Trots detta hade de hunnit inse att modeindustrin var där de hörde hemma. När de återvände till Toronto fick de sina första jobb som assistenter på Ports International 1961, där de så småningom skulle dela på positionen som chefsdesigner. Det var här som bröderna under ledning av sin mentor lärde sig konsten att klippa och sy, förfinade sina kunskaper och utvecklade det självförtroende som senare skulle ta dem till modevärldens finrum.
VAR TILLVERKAS DSQUARED2?
Dean och Dan flyttade till Milano 1991, med en önskan om att utforska sina italienska rötter. Här arbetade de med Gianni Versace och Diesel, varav den senare skulle hjälpa bröderna finansiera och lansera sitt eget märke. 1992 mötte världen Dsquared2, det exklusiva jeansmärket vars välskurna, slitna och betryggande dyra jeans skulle dominera 90-talsmodet.
Märkets motto "Born in Canada, Living in London and Made in Italy" hintar om var Dsquared2 kommer från – och var märket befinner sig nu. Dsquared2 syns fortfarande på Milan Fashion Week och tillverkas än idag i Italien, antingen direkt via leverantörer eller genom samarbeten med framträdande italienska tillverkare. Marcolin skapar märkets glasögon och Isa deras bad- och underkläder, medan ITF Cosmetics ligger bakom parfymerna och Staff International producerar deras ready to wear-kreationer. Hur man upptäcker en falsk Dsquared-keps? Börja med att kontrollera huruvida den är tillverkad i Italien.
Om du har funderingar över Dsquareds italienska härkomst bör du ha detta i åtanke: få saker är lika viktiga för italienska män som deras fotbollslag. 2008 fick Dsquared2 äran att designa Juventus officiella uniformer, något som Palace Skateboards skulle få chansen att göra hela tio år senare.
ME AGAINST THE MUSIC
Caten-bröderna ser Dsquared2 som en förlängning av sina evigt föränderliga identiteter. Med bakgrund inom Milanos klubbscen spelar musik därför en stor roll i tvillingarnas arbete.
Märket lanserades officiellt som ett herrklädesmärke år 1994; det skulle dröja ända till 2003 innan även damkläder inkluderades. Detta efter att Dsquared2 skapat 150 kreationer för Madonnas Drowned World Tour. Faktum är att Caten-bröderna klädde tre stora pop-ikoner under början av 2000-talet: förutom pop-drottningen Madonna designade de även turnékläder åt Christina Aguilera under turnén Stripped och åt Britney under The Circus Starring Britney Spears. Om du tittade på MTV under årtusendets första decennium är det högst troligt att du såg en hel del Dsquared2. Kuriosa: Dan och Dean hade en liten gästroll i Fergies (från Black Eyed Peas) musikvideo till ‘Clumsy’.
KÄNDISAR OCH SHOWER
Dsquared2 är precis lika ikoniska på catwalken som utanför – märkets runway-shower har blivit kända för sina storslagna och stjärnspäckade uppvisningar. Om du sett deras första runway minns du säkerligen att bröderna satte ribban svindlande högt redan från början.
Tvillingbröderna spenderade 750 000 euro (som de inte hade) på castings till sin FW03-debutshow för damkläder. Men det var det värt. Då industrins insiders och märkets mest hängivna fans samlades runt röda mattan – och under det rosa flygplan som utgjorde showens catwalk – möttes de av Naomi Campbell och Karolina Kurkova, som visade upp märkets kreationer med karaktäristisk attityd. Fansen blev som galna, och modeindustrin likaså. Det energifulla spektaklet var roligt och vilt, precis som Dsquared2 självt. Så var ribban satt. Dsquared2 hade lyckats med något som ingen hade kunnat föreställa sig och blev nu ett märke att hålla ögonen på.
Märkets kärleksaffär med det teatraliska och kändistäta fortsätter än idag. Under deras show 2005 klädde Christina Aguilera av manliga modeller på scen. 2007 gjorde Rihanna sin debut på catwalken, som hon körde in på med bil. Bakgrunderna för märkets shower har innefattat tropiska vattenfall, dårhus och till och med en måttenlig kopia av Glastonbury i Milano. För att inte nämna de röda mattorna, där Dsquared2 fortsätter klä våra favoritkändisar. Kanye West, Justin Bieber och George Clooney är exempel på kändiselit som alla dykt upp iförda märkets flådiga kreationer.