Fendi 创办人Adele Casagrande 在佛罗伦萨学毕皮革工艺后跑到罗马，于1918年开始经营自己的皮革毛皮精品店，第一家店位于威尼斯广场附近的 VIA DEL PLEBISCITO。 1925年她和 Edoardo Fendi 结婚后把店易名，Fendi 就此诞生了。新店继续制造优质皮具毛皮精品， 凭着优质产品及精湛工艺，受到上流社会的推崇和喜爱，生意迅速发展起来。 Fendi 一开始集中制作奢华皮草和手袋，1962年老佛爷（Karl Lagerfeld）加入成为创作总监后，为这个老牌子带来不少戏剧性的新尝试， 其中一个是今天看到的双F字母标识，这是继 Chanel 的C及 Gucci 的G后又一个众人皆识的时尚字母标志。
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意大利的时尚品牌大多来自米兰和佛罗伦萨， 来自首都罗马的时尚品牌就只有 Fendi，地理位置令这个品牌格外与别不同。 Fendi 也很努力地维系品牌跟永恒之城的关系， 数年前耗资维修地标特雷维喷泉(罗马许愿池)，2016年更在许愿池举行了一场盛大的T台秀来庆祝其修复工程完成兼品牌90周年纪念，让世人看到 Fendi 与罗马密不可分的关系。
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Fendi 现已传到第三代 Silvia Venturini Fendi，而老佛爷就一直是品牌创作总监。在他掌管 Fendi 的50多年间，品牌从皮草和手袋增添了男女成衣， 珠宝， 眼镜， 香水， 运动装等系列。为了迎合更年轻的消费者， 设计方面从洗练简约渐渐增加了不少色彩缤纷的抢眼玩味设计。
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Baguette
要说最具代表性的 Fendi 款式，首推 Baguette 包。 Baguette 在1997年推出，灵感源自法国的长面包（法语叫Baguette），包款设计也像法包一样细长简单。因为 Fendi 赞助了名美剧 Sex and The City 的 Carrie 在剧中使用各种 Baguette， 令此包款马上成为世界中的头号 It Bag， 时尚达人们都争相要带着 Baguette 模仿 Carrie 的时髦打扮。
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虽然 Sex and The City 已曲终人散， 但 Baguette 却跟着 Fendi 的改变而一直变脸， 加上精巧的剪裁， 令这个畅销系列一直人气不退。
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Peekaboo
另一款 Fendi 人气包款 Peekaboo 在2009年推出。 Peekaboo 意思是“躲猫猫”，设计也按着这个"看到看不到"的游戏，包的一边比较开放从外面可以看进去， 而另一面则完全密封，非常独特的设计。