Z世代由 95 后和 00 后组成，不同于 Y世代（ 1981 - 1995 年生人），Z世代是“移动互联网的原住民”，他们习惯从社交网络获取最新时尚灵感，有着更为开阔的国际视野，同时更加追求个性和自我表达。无论是时尚界、艺术界都可以见到他们的身影。
本期 Boys Pick，我们和三位来自不同领域冉冉升起的 Z世代男生，聊聊他们的时尚新理念和法则，以及专属于他们这一代的个性和爱好。
Farfetch：请问 Z世代的你们，每天花多少时间在社交媒体上？一般 follow 哪些内容创作者？
Min：3 - 5 个小时，微博、 B站、抖音、小红书都会看，经常看潮流穿搭类的账号，比如小红书的查理。
张航：时间不固定，有时间就会刷，集中在微博、 Instagram 还有 Youtube。一般以秀场直击、潮流资讯、模特为主，经常看的账号有 FashionModels，iDest，sola5532。
祝新：2 - 3 小时，豆瓣、微博和 B站为主。喜欢在B站看乡村生活和吃播类视频比如徐大sao，因为乡村是中国的真相。
Farfetch：你们喜欢在社交媒体上分享什么类型的内容？
Min：日常穿搭，一般以 #ootd 的图片类为主，还有一些男生护肤类心得。
张航：工作相关，像是给杂志和品牌拍的硬照，以及日常和在去秀场的路上拍的一些心情日志，图片和 Vlog 都会有。
祝新：令我感动的东西，可能是旅行时的路边风景，感动我的一些电影或音乐。
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Farfetch： 请问你热衷于什么穿搭风格？穿衣有什么局限吗？
Min：我喜欢日系那种宽松的感觉，比较偏 City Boy 风。
张航：我一般会看心情去穿搭，喜欢极简的风格。穿衣没有局限，喜欢尝试各种风格的时装。
祝新：纯黑色系。不敢穿撞色，因为内心比较保守。
Farfetch：从 Z时代的角度来看，你观察到的下一个亚洲男生的时尚趋势是什么？
Min：男生护肤可能是下一个趋势，因为身边越来越多男生朋友们也开始涂防晒以及注重皮肤状态。
张航：时尚风格可能会回归自然简单，太华而不实的元素和过剩的信息一样令人厌倦。
祝新：有宗教仪式感的服饰可能会流行，像 Yohji Yamamoto 有些服装的裙摆处理的很古典、很有仪式感。
规则 3
关键词：品牌
「 注重互动 也要标新立异 」
Farfetch：你觉得品牌做哪些事情会让你产生好感？
Min：无论哪个品牌，做公益活动都会给人一种和消费者距离更近的感觉，Adidas 在环保这块一直做的不错。
张航：能和粉丝发生互动，比如我能参与走秀的品牌，像 Gucci 就做的很不错。
祝新：不是借鉴或模仿别人，能产出前卫概念的品牌，比如 Balenciaga、Fendi。
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编者按：竞力媒体的《解锁中国奢侈品社交密码》中提到，“2025 年，千禧一代和 Z世代的奢侈品购买的市场份额预计将占 46% ”。 Z世代不再将奢侈品定义为外在的地位和“荣耀”，而将它视为某种更重视低调和现代美学、实现自我价值的东西。
Farfetch：Z世代的你们，觉得奢侈品是什么？
Min：美好、向往、安全感。
张航：不以价格区分，自己喜欢的就是奢侈品，毕竟千金难买“我喜欢”。
祝新：真正有独立价值和审美的高消费品牌。
规则 5
关键词：消费习惯
「 敢赚敢花 悦己优先 」
Farfetch：请问你目前花过的最大一笔钱是什么？是否会超前消费？
Min：因为对摄影比较感兴趣，所以自己存钱买了富士 XT3 ，花了 1 万 3 左右。会提前消费，但不会超过能力承受范围外。
张航：Louis Vuitton 的一双鞋，因为特别喜欢，所以作为生日礼物送给自己。对于当时还是学生的我来说是超前消费了。
祝新：我自己赚的长途旅行的费用，用那笔钱去了法国、意大利、新西兰还有印度。不会提前消费。
Farfetch：你最愿意在哪些方面消费或投资？
Min：摄影设备。
张航：服饰以及美容护肤。
祝新：电影和游戏碟片收藏。
规则 6
关键词：未来
「 有野心的理想主义者 」
Farfetch：你觉得目前为止，你做过的最打破常规的一件事是什么？
Min：裸辞，去做自己想做的事，现在是一个自媒体人。
张航：大三时逃课出来做模特，进入模特行业。
祝新：独立写了一个 3 万多字的剧本，并即将拍成一部电影。
Farfetch：刚步入 20 岁的你，对未来有什么野心？
Min：希望在 25 岁之前打造出自己的品牌。
张航：入选 Models.com Top 50 。
祝新：拍完下一部电影后，希望做一个真正让自己自由的职业决定，比如成为一个游戏监督或企业家。
2020 年的到来，让 Z世代正式进入人们的视野。通过和三位 Z世代男生的访谈，我们看到这一代人们区别于其他世代，更为敢想敢做，打破常规。
无论是在时尚领域对于无性别以及美容护肤的关注和尝试，还是不以价格去定义奢侈品，他们的世界里没有既定规则，一切遵循“我喜欢”。同时，他们也更敢于为自己的梦想去付出切实的努力和奋斗，关注社会和环境，保持理性消费。
Z世代的你们，还有哪些属于你们的与众不同法则？
欢迎和我们沟通分享。
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