GESCHREVEN DOOR: JOSEPH FURNESS
VERTAALD DOOR: NIENKE CREEMERS
Ooit was het vinden van een goed passende jeans een lastige onderneming. Maar de vele paskamers en retourzendingen zijn verleden tijd sinds we het verantwoorde denimlabel Reformation ontdekt hebben. Wij kunnen geen beter denimlabel aanraden, want om eerlijk te zijn, leven we in onze Reformation jeans.
Een aantal maanden geleden gaf het verantwoorde merk ons nóg een reden om onze lofzang van de daken te schreeuwen. Reformation sloeg de handen ineen met FibreTrace: een bedrijf dat zich specialiseert op transparantie binnen de mode-industrie. Samen met FibreTrace geeft Reformation gedetailleerde informatie over de levensloop van jouw jeans. Door de QR-code in een item te scannen kunnen Reformation fans precies zien hoe hun denim gemaakt is, en welke landen het item bezocht heeft tijdens het productieproces. Zie het als een paspoort voor kleding, zodat jij inzicht hebt in wat je koopt.
Om alles te weten te komen over de jeans van Reformation, spraken we met een Ref-vertegenwoordiger over het FibreTrace partnerschap, de maatvoering van Reformation, hoe je de denim het beste stylet en meer. Daarnaast gingen we in gesprek met niemand minder dan Sophie Wood, AKA @goodwoodx, een NYC-creative die ons alles vertelt over haar Reformation x FibreTrace jeans.
Alles over Reformation jeans, volgens Reformation
Welke jeans verkopen het beste? Hoe zou je ze stylen?
"De Cynthia High Rise Straight Jeans is onze bestseller. Wij stylen onze jeans met een oversized T-shirt, schakelketting, leren jack en een paar grove loafers."
"De Alyssa Patch Pocket Wide Leg jeans en de Alyssa High Rise Wide Leg Corduroy broek zijn ook populair. Deze combineren we met vintage items, zoals grofgebreide truien, klassieke laarzen, retro sjaals en scheerwol."
Hoe zitten de jeans van Reformation?
"Onze jeans vallen gelijk aan de maat. Als je tussen twee maten inzit, raden we het aan om een maat kleiner te nemen. Jeans worden namelijk wijder als je ze vaker draagt."
Wat maakt Reformation's denim verantwoord?
"Er ligt een grote kans voor de mode-industrie — of misschien is het wel een verantwoordelijkheid — om consumenten meer bij te brengen over de klimaatimpact van denim. Bij Reformation is het onze missie om verantwoorde mode beschikbaar te maken voor iedereen. We willen dat verantwoorde productieprocessen de status-quo worden. In 2017 lanceerden we Ref jeans, om een alternatief te bieden voor het meest vervuilende kledingstuk: jeans. In de Verenigde Staten worden alleen al 450 miljoen jeans per jaar gekocht, en dat terwijl er 7500 liter water wordt gebruikt voor ieder paar jeans."
"Bij Reformation werken we hard aan het creëren van jeans met zo min mogelijk impact. Ref jeans worden gemaakt van verantwoorde- en restmaterialen. Een Ref jeans gebruikt maar ongeveer 3500 liter water. We besteden veel tijd aan het verbeteren van onze supply chain, ook terwijl het label groeit."
Waarom wilde Reformation zo graag samenwerken met FibreTrace?
"We zijn altijd op zoek naar manieren om transparantie te bieden in onze supply chain en productieprocessen. Zo belandden we bij het Australische bedrijf FibreTrace, waarbij we meteen beseften dat we met het bedrijf in zee wilden gaan. Het FibreTrace team heeft een unieke manier ontwikkeld om consumenten inzicht te geven in de klimaatimpact van de items die ze kopen. We wilden de FibreTrace technologie daarom toepassen op onze nieuwe klimaatpositieve denim collectie."
"We waren natuurlijk erg enthousiast over onze nieuwe denim collectie met de éérste vezel-transparantie-technologie. FibreTrace heeft een technologie ontwikkeld waarmee scanbare en lichtgevende pigmenten aan de denim toegevoegd worden. De 'reis' van een item wordt door een blockchain gedocumenteerd. Consumenten kunnen het label van hun jeans scannen en zo de gehele levensloop van het product zien. Van vezel tot jeans, of van katoenplantage tot jouw huis."
Wat willen jullie bereiken met de samenwerking tussen Reformation en FibreTrace?
"Dankzij FibreTrace kunnen we inzicht geven in onze klimaatstandaarden en productieprocessen. Daarnaast geeft het consumenten de kans om een bewustere keuze te maken. Het is onze verantwoordelijkheid als label om onze kleding zo ethisch en verantwoord mogelijk te produceren. Het is de verantwoordelijkheid van de consument om een verantwoorde, doordachte keuze te maken. Uiteindelijk hopen we dat onze samenwerking met FibreTrace een gesprek start over transparantie binnen de mode-industrie."
Hoe werkt de FibreTrace technologie in Reformation's jeans?
"De eerste stap in Reformation's FibreTrace proces zijn de lichtgevende pigmenten die aan onze katoen worden toegevoegd op de Good Earth Cotton Farm in Australië tijdens het oogsten en wassen van de katoenvezels. Tijdens iedere stap in het productieproces — zoals het spinnen of weven van het textiel — wordt de katoen gescand, en deze informatie wordt toegevoegd aan een blockchain. Hierdoor creëren we een uniek paspoort waardoor de reis van een item gedocumenteerd wordt. Consumenten kunnen de reis van hun items bekijken door een QR-code te scannen met hun smartphone. Door FibreTrace's technologie kunnen we onze ethische standaarden verhogen en hebben we beter zicht op onze processen."
Hoe zorg je het beste voor je Reformation jeans?
Het mooi houden van je denim is erg belangrijk als je kijkt naar de klimaatimpact van een kledingstuk. Hoe langer je jouw jeans draagt, hoe kleiner de impact. Dit zijn Reformation's beste tips voor het verzorgen van denim:
"Bevries je jeans: in plaats van een wasbeurt kun je jeans in de vriezer leggen. Hierdoor gebruik je minder water en elektriciteit én blijft het denim langer mooi. De koude temperatuur doodt bacteriën en maakt de jeans weer lekker fris."
"Trek een fles wodka open: het klinkt misschien niet zo fris, maar je kunt denim — en andere kledingstukken — gemakkelijk opfrissen met een mix van water en wodka. Je ruikt niets van de alcoholische drank, het doodt bacteriën en verwijdert geur. Ideaal als je een item niet wilt wassen of naar de stomerij wilt brengen."
Alles over Reformation jeans, volgens Sophie Wood
Sophie Wood (@goodwoodx) (zij/haar)
Content creator en creative strategist in New York, VS
Kun je ons iets vertellen over jouw ervaring met het FibreTrace label in je Reformation jeans?
"Toen ik mijn Reformation jeans ontving, zag ik dat er een label met QR-code aan vast zat. Ik heb de QR-code gescand met mijn smartphone en werd naar de FibreTrace informatiepagina geleid, hier kon ik precies lezen hoe mijn jeans zijn geproduceerd."
"Het was erg interessant om te lezen dat mijn jeans bestaat uit Australisch katoen, is gemaakt in Turkije, en uiteindelijk werd verzonden naar de Verenigde Staten. Ik ben altijd erg geïnteresseerd geweest in Reformation's verantwoorde processen. Het was dan ook fantastisch om te zien wat er gebeurt met het denim, en welke maatregelen worden getroffen om items zo verantwoord mogelijk te produceren."
Hoe verrijkte Reformation's FibreTrace technologie jouw jeans-ervaring?
"Door meer te weten te komen over mijn jeans, besef ik me hoeveel werk er zit in het creëren van een kledingstuk. Ik zal mijn jeans zeker goed verzorgen, omdat ik meer waardering heb voor het item en zijn levensloop."
Hoe zit je Reformation jeans?
"Ik bestelde Reformation's Cynthia jeans in een grotere maat, omdat ik hoorde dat ze klein kunnen uitvallen. Het was de juiste keuze om maat 31 in plaats van 30 te bestellen, want de jeans zit als gegoten. Het model is zacht, en erg flatteus."
"Het materiaal van de Cynthia jeans is fantastisch. Ik heb een gevoelige huid, waardoor ik erg kieskeurig ben en niet zomaar ieder materiaal draag. Daarnaast is het lastig om een goede jeans te vinden voor mijn curves. Vaak zitten jeans heel strak of heel wijd, de Cynthia jeans passen echter perfect. Ze sluiten goed aan bij mijn taille, en zijn iets wijder rond mijn benen."
Hoe style je jou Reformation jeans?
"Vandaag heb ik mijn Reformation jeans gecombineerd met een aantal basics — een wit T-shirt, oversized blazer, mijn vintage Gucci Jackie tas en tweedehands cowboylaarzen. Deze look is naar mijn mening perfect voor een dag op kantoor, of een lunch met vrienden. Als ik de jeans naar een formeel evenement wil dragen, zou ik ze combineren met puntige pumps en een leuke top (met leuk bedoel ik natuurlijk iets met franjes)."
Hoe comfortabel is je Reformation jeans?
"Dit is de meest comfortabele jeans in mijn bezit. Elk Reformation model zit als een vintage jeans — het denim is zacht, comfortabel en stevig. Doordat ik bredere heupen en bovenbenen heb, is het lastig om een jeans te vinden die niet te strak zit rondom mijn heupen. Vaak koop ik een grotere maat om de jeans naar een naaister te brengen. Zij maakt ze dan passend. Gelukkig zit deze jeans perfect."
Size guide
Dit vind je misschien ook leuk...
De ultieme VEJA sneakers size & fit guide
De beste vegan designer tassen
Positieve materialen: de game changers